老字号绽放新活力 成就百年经典

　　老字号绽放新活力 成就百年经典1997年，央视春晚前播出了一则45秒的广告：在澳大利亚墨尔本以北的广袤大草原上，14000只美利奴羊奔腾出了“恒源祥”三个大字。正是这则“万羊奔腾”的广告，让全中国人记住了“恒源祥”这个创立于1927年的品牌。时至今日，经过90余年风雨起伏的恒源祥，如何在产业升级、品牌重塑、迭代革新上发挥更大的作用和影响力，让更多的青年群体爱上这个老字号品牌，读懂老字号文化，成为新一代恒源祥人努力不懈的目标。在近日黄浦区推出的“老字号·新活力”创新创业专项行动中，青年报记者走进了恒源祥集团，一睹这家老字号企业的发展变迁及创新历程。

　　一提及绒线与针织，人们第一时间会想起蓬松的毛衣、温暖的围脖、高雅的羊毛，但这种具有良好的抗皱性与透气性的针织物，其实可以变身成为生活中的其他组成部分：一个玩具、一双鞋、一个背包……针织制品在生活中可谓无处不在。而绒线作为恒源祥文化之根，也是恒源祥企业文化之源，上海织遇织品有限公司创始人、CEO傅玉梅想要将新鲜的“血液”融入这家有着90余年历史的老字号品牌，吸引到更多的年轻客群，也让更多的青年人群爱上恒源祥这个品牌，助力企业品牌在历史的舞台上再塑辉煌。

　　“对于针织，我有着一种特殊的情怀。”傅玉梅说，原本在一家针织技术领先的德国企业担任管理工作的她，在四年前开始创业。针织技术的舒适环保性和无限多样性，让她在领域中深耕十余年。

　　而这一次，在黄浦区推出的“老字号·新活力”创新创业专项行动中，她想要通过自己的专业和热爱，将这种符合现代人审美标准的现代美学，融入老字号企业“恒源祥”，为老字号品牌带来新的活力。在日前黄浦区人社局举办的“老字号·新活力”创新创业主题系列活动中，上海恒源祥与上海织遇织品有限公司举行了一场合作签约仪式，其也成为该主题系列活动的首家签约企业。“我希望通过我的努力，让悠久历史的老字号品牌‘邂逅’创新针织理念的新锐企业，两者擦出拥有‘质’造底蕴的创新火花。”织遇创始人傅玉梅表示，希望可以找回恒源祥的文化经典，让其再度成为时尚领域的弄潮儿。

　　另外，恒源祥表示，他们希望借助黄浦区“老字号·新活力”创新创业专项行动这个平台，认识更多有活力有想法的青年创业团队，吸引更多青年人共同推进老字号品牌的创新和发展。

　　1927年，恒源祥创始人沈莱舟老先生在中国博大精深的文字里找到了恒源祥，也找到了企业要走的路——恒古长青（恒）、源远流长（源）、吉祥如意（祥）。

　　恒源祥从一家毛线商店起步，在竞争与求变中，走过了五次大规模的转型。第一次转型发生在1935年。那时，恒源祥在发展中遭遇了洋货垄断市场等阻力，为了寻求突破，沈莱舟与人合资创办了第一家毛纺厂，生产粗细绒线，这使得恒源祥的业务和资本规模都得到了快速拓展，很快便成为了上海滩上赫赫有名的“绒线大王”。

　　之后，在计划经济年代里，恒源祥从走向国营，完成了第二次转型。1987年，恒源祥第二任“掌门人”刘瑞旗出任恒源祥绒线商店总经理。敢想敢干的他上任第二年便将“恒源祥”三个字注册为商标，并于1991年开始与工厂合作，确立了“品牌特许战略联盟”经营模式，完成了企业第三次转型。

　　随着成品服装被广为接受，绒线的销量越来越低，单品销售已经无法支撑品牌的发展。1998年，恒源祥迎来了第四次转型，在艰难的起步中逐步开拓了针织、服饰、家纺、绒线四大产业，从单品走向多品。

　　挑战与改变从未停止。几年后，恒源祥完成管理层收购，从策略走向战略，开启了现代企业品牌经营之路。

　　历经五次转型后的恒源祥脱胎换骨，用自己创造的盈利模式实现飞速发展。慢慢地，刘瑞旗意识到，企业要获得可持续发展，单有产品还不够，还需要发展文化和艺术。自2005年起，他便多次带领公司管理层飞往国外参观各大知名企业，希望开拓团队视野，实现多领域跨界发展。

　　自去年起，黄浦区推出“老字号·新活力”创新创业专项行动计划，搭建老字号品牌发展和青年创业创新之间的互动平台。恒源祥作为老字号企业之一，积极参与走访沟通，在与豫园、新世界、益民、淮海等的老字号品牌企业集聚的集团公司就人才培养、就业趋势等进行深入探讨交流的同时，尝试与初创公司互通有无，进行资源整合与共享。

　　此次，与恒源祥“牵手”的新锐创业品牌“织遇”也是企业发展新势力的元素三亿体育官网。“这是很有意义的活动，我们接触到了一些年轻有想法且有冲劲的合作伙伴，在渠道、市场及产品设计、开发等方面达成了共识，正在进行商业化运作。”恒源祥（集团）有限公司副总经理陈晨说。

　　本着“成就别人，就等于成就自己”的原则，恒源祥集团每年拿出一定经费用于支持大学生创业。同时鼓励公司内部员工进行创业项目申请，并提供多方位支持帮助。如员工所创立的箱包项目、感官睡眠、婚庆家纺品牌“恒好百年”等项目都取得了不错的成效。目前，恒源祥团队内青年人才占比60%以上，公司希望打造青年人才蓄水池，源源不断为行业培养和输送专业人才。

　　如今，上海正在加快打造四大品牌，作为老字号企业，恒源祥将持续为产品赋能，探索创新“品牌+新零售”的模式，为消费者提供更加便捷舒适的体验。围绕“心”生活，打造“心”科技，构建“心”文化，创造“心”天地。

　　上海恒源祥与上海织遇织品有限公司的成功“牵手”，是今年黄浦区举办的“老字号·新活力”创新创业主题系列活动中首对签约企业。自2017年以来，“老字号·新活力”先后与黄浦区内5家集团公司达成战略合作协议，共同推进老字号品牌发展和青年大学生的创业能力提升，取得了良好的效果。

　　在构建“老字号”品牌创新创业扶持模式上，黄浦区在今年还将推动老字号企业间的协同，探索建立以老字号品牌为专题的公共创业就业实训基地、创业孵化示范基地和众创空间。通过品牌扶持、项目路演、资金扶持和场地扶持等手段，多形式地促进创业项目和人才落地，形成以“老字号”品牌为特色的黄浦创新创业扶持模式。此外，黄浦区将鼓励“参与”和“引进”，加快成果转化，发挥“老字号。新活力”品牌效应，力促一批高水平有实效的创新创业品牌活动进入黄浦。

　　在恒源祥（集团）有限公司副总经理陈晨看来，老字号企业见证了时代的变迁，也历经多次转型与挑战。而恒源祥之所以能够不断发展，谱写新故事，这与它立足品牌、文化和公益的定位是分不开的。多年来，恒源祥积极组织、参与一系列的国际大型活动，如与奥运、劳伦斯世界体育奖等结缘；公益方面，“恒爱行动”、“恒源祥可可西里藏羚羊救护中心”等也在积极践行企业社会责任。

　　她坦言，传统企业也要积极拥抱新时代。在未来5年内，恒源祥将继续结合科技、人工智能、大数据等进行跨界合作，为企业注入文化内容。“希望企业在团队的努力下，能够走过百年，走得更远，做有温度的恒源祥。”

　　谈及“老字号”，人们总是容易联想起在工作间里勤恳劳作的老匠人们。几十年如一日的光阴里，静下心，一辈子做好一件事情，这正是老字号“匠心独运”的最好解读。

　　老字号企业拥有的独特文化内涵，也正是其无法效仿的核心竞争力，具有不可估量的品牌价值。振兴老字号，应放在传统文化复兴的高度，让更多的年轻人了解老字号文化，让外国友人更了解中国。如今，“老字号”品牌迎来发展机遇期，在传承中创新、在创新中传承，才是“老字号”重现辉煌的关键。