它“骗”了消费者12年！工厂早已停产卖掉靠“卖商标”年入13亿

　　它“骗”了消费者12年！工厂早已停产卖掉靠“卖商标”年入13亿如今，电商行业的发展日新月异，人们足不出户就可以购买到自己心仪的产品，像一些我们印象中还不错的牌子，在网上购买不仅可以省下不少时间，价格也实惠。然而，如今不少品牌旗下拥有着各类授权的分销渠道，种类更是五花八门，最主要是产品质量参差不齐。

　　今天我们要说的这家人你绝对听过，他叫南极人。这家成立于1998年的公司，靠保暖内衣发家，前些年可谓红遍全国，“感情深，用南极人”这句品牌宣传语更是深入人心，相信不少70后80后的消费者都购买过他们家的内衣。

　　如今，你在电商平台搜索过南极人这个关键词三亿体育官方app下载，你会发现这个品牌早已不是那个卖内衣的品牌，品类不仅涵盖服饰、鞋类、家纺、日用品、家电、母婴用品、食品等领域，而且在网上还有各式各样的店铺，像旗舰店、官方店、工厂店、专卖店、直营店、企业店等等，看完绝对让你眼花缭乱。

　　带着这个疑问，我们先和大家说说另外一个国内著名的家纺品牌恒源祥。1991年，恒源祥推出一种与工厂联合经营的运营模式，简单来说，就是把自己原有的品牌商标，通过官方授权的方式给到对方使用。

　　不过，这个商标并不是白白给你使用的，使用方必须把所获销售利润的50%返给恒源祥。凭借恒源祥品牌本身的影响力，成功吸引了上百家工厂的联合合作。据了解，当时恒源祥有89%的年收入是来源于“卖商标”所得。

　　相信刚刚那个问题大家应该也知道答案了，是的，早在2008年的开始，南极人已经开始采用了和恒源祥类似的运营模式。但不同的是，南极人这边，只要钱到位，你就可以随便使用南极人的商标进行产品生产及销售。

　　后来，南极人更是砍掉了所有的生产线，卖掉了自己原有的工厂，线下实体门店也停业关门，彻彻底底地走上了通过“贴牌”来创收的道路。

　　可以这么说，如今消费者无论从市面上任何渠道购买南极人的产品，可能只有吊牌是南极人的，其余的都是授权的工厂生产的，产品质量啥的都和原厂没关系，但是买到这些产品的消费者，还不能说这些是山寨假冒的产品，因为，他们统统是获得官方授权的。

　　是的，如今的南极人早已不生产商品，它只是吊牌的搬运工。不少消费者被“骗”了多年至今还被蒙在鼓里，因为他们不知道南极人的商标授权的经营模式，误以为自己购买的产品是“原装”的，在知道了个中原委后，不免会感觉自己上当受骗了。

　　到底这样的通过商标授权来创收的模式有多好赚？我们来看看南极电商发布的2019年财报。报告显示，2019年，南极人公司合作供应商总数为1113家，其中主要合作供应商约500家；合作经销商总数为4513家，授权店铺高达5800家。

　　值得一提的是，其中品牌授权相关占整体收入的33%，营收合计约为13亿元，这部分收入相当于净利润，因而被业内称为靠“卖商标”一年收入13亿。

　　显然，通过品牌实现变现的做法属于个人自由，但南极人对授权的产品的品控缺乏审核机制，甚至于授权的产品类目早已超过了自己原先的主业范畴，导致市场出现各类参差不齐的产品，质量问题堪忧，这不仅影响了消费者的使用体验，长期发展下去，无疑会使得消费者对品牌失去信心，这些或将成为拖垮品牌走向毁灭的最后一根稻草。对此，大家觉得呢？