开挂广告圈26年如今这个品牌靠搞毛线俘获了全世界

　　开挂广告圈26年如今这个品牌靠搞毛线俘获了全世界伴随着小雪的到来，又有一股冷空气要席卷各地，不知各位有没有备好羽绒、秋裤、羊毛衫，预防“速冻”模式的到来？

　　作为一名踊跃支持国货的粉丝，知中君在某宝搜索国产秋裤和羊绒衫时，看到「恒源祥」旗舰店位于前列，点进去一看，简约的设计风格、高级的莫兰迪色系，还以为自己去了优衣库的旗舰店......

　　知中君还惊讶地发现，2017年在天猫海外成交覆盖国家地区数最多的老字号品牌，竟是「恒源祥」！

　　大约在1993年前后，恒源祥决定在中央电视台给恒源祥羊毛线做广告。但央视最短的广告位是15秒，而恒源祥只有5秒的广告片。

　　最后就决定在15秒里重复播放5秒的广告3次，于是就出现了用童音重复念诵：恒源祥，发羊财。（谐音是沪语方言的“发洋财”）

　　这个广告在央视播出后，恒源祥的董事长刘瑞旗突然有天接到央视的电话，说这个广告不能再播了。原来有一位老同志听到这个“发羊财”的广告后，非常反感，写信给中央电视台领导，陈述了很多理由，表示。

　　将“恒源祥，发羊财”拆成了“恒源祥，发发发”、“恒源祥三亿体育官方app下载，羊羊羊”和“恒源祥，财财财”三句广告语，最后经双方商议，选择了其中的“恒源祥，羊羊羊”。这也是此后恒源祥所有魔性广告的肇始。

　　那次广告花费的10万元，相当于用掉了恒源祥上一年的全部利润。但做完广告的第二年，恒源祥的销售额就达到300万元。

　　1997年，恒源祥再次在中央电视台投放广告，广告画面是澳大利亚草原上奔跑着的14000头羊，这代表着恒源祥一天的用毛量：

　　那时恒源祥已经成为世界上最大的手编毛线产销企业，羊毛年使用量达到了10000吨，世界上每十只羊的羊毛就有一只供恒源祥使用。

　　在1分钟的时间里，产品商标画面静止不动，广告语则由童声将产品名称和十二生肖名称依次念了一遍。

　　从“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”一直念到“恒源祥，北京奥运会赞助商，猪猪猪”，一个生肖也没有遗漏......

　　更绝的是，“恒源祥，羊羊羊”这句广告词在2014年，被申请为恒源祥的声音商标，真的是有非常强的产权保护意识.....

　　“恒源祥”三个字，取自于“恒罗百货，源发千祥”的对联，暗涵了恒古长青（恒）、源远流长（源）和吉祥如意（祥）的意境。

　　沈莱舟与人合资在1935年创办了第一家毛纺厂——裕民毛纺厂，生产地球牌、双洋牌粗细绒线，恒源祥的业务和资本规模得到了迅速拓展。

　　到1949年，恒源祥已经拥有了7家工厂、3家店铺，并在25个行业中参股，成为了上海滩上赫赫有名的“绒线大王”。

　　1991年，恒源祥成为中国进入市场经济后最早实施品牌运营的企业，并开始与工厂合作生产，恒源祥品牌的手编毛线进入市场。

　　截止目前，恒源祥产品涵盖至绒线、针织、服饰、家纺等产品，旗下还有专注羊绒产品的“恒源祥”、专注东西方结合的“彩羊”、为小孩定制的“小囡”等品牌保证绒线和羊毛衫的销量。

　　2005年，恒源祥集团正式成为北京2008年奥运会赞助商，这是奥运会历史上第一家非运动纺织服装类企业赞助商。同时，恒源祥还承担了奥运村、残奥村和媒体村家用纺织品的生产。

　　2012年，由全球领先的市场研究集团益普索（Lpsos）对伦敦奥运会品牌赞助效果的跟踪研究报告中显示：

　　恒源祥在与可口可乐、纽崔莱、伊利等国内外知名品牌比较中，在独特的技术研发、品质有保证、值得信赖、有社会责任感等4项指标上名列第一。

　　2003年，恒源祥捐资在可可西里自然保护区，建起了世界上海拔最高的野生动物救护基地——“恒源祥可可西里藏羚羊救护中心”。

　　从此结束了可可西里救护野生动物没有固定场所、没有固定人员、没有集中管理的局面，藏羚羊和其他各类野生动物得到了有效救护。

　　为了弘扬和传承濒临失传的非物质文化遗产项目——海派绒秀，恒源祥于2005年成立绒绣原创工作室。

　　恒源祥的羊绒绣如今作为国礼赠送给国外领袖与使节，就曾为乌拉圭总统、阿根廷总统和美国总统、英国女王绣制过绒绣画像。

　　恒源祥绒绣原创工作室目前已根据新中国第一代的诞辰年，依次完成了陈云、朱德、、周恩来和的绣像，这些绣像都陈列在各位的纪念馆中。

　　恒源祥香山美术馆曾与意大利佩鲁贾·皮耶罗·瓦努奇美术学院合作，用米开朗奇罗的《昼》、《夜》、《晨》、《暮》作品泥塑稿原模翻制青铜雕塑。

　　恒源祥还涉足戏剧艺术领域，成立戏剧公司，先后创作上演《大商海》等线推出大型音乐剧《犹太人在上海》，以纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，该剧还被选为2015上海国际艺术节开幕演出。

　　同时，恒源祥以旗下品牌“小囡”为名，成立艺术团，包括好小囡合唱团、好小囡少儿京剧团、好小囡万能双手俱乐部及好小囡幼儿园等多个少儿组织机构。

　　好小囡合唱团更成功走出国际，曾受邀远赴德国、法国、比利时、荷兰、新加坡、美国、日本、越南、朝鲜、香港等十余个国家和地区访问演出。

　　恒源祥对于传统文化的传承和对于现代艺术文化的培养，让知中君觉得，「羊羊羊」精神，一点也不土，而是超级酷！