三亿体育官方网站浅谈国外家纺营销和国内家纺异同

　　三亿体育官方网站浅谈国外家纺营销和国内家纺异同国内的家纺市场竞争也是白热化了。目前也有家纺品牌把家纺朝着家居方向发展，这多少源自国外的家纺营销经验。那我们就去借鉴和比较一下国外的家纺营销和国内家纺的不同。

　　在营销方面，国外和国内的家纺专卖店、精品店的布置有很大的区别。国外的家纺专卖店，展示和销售的是一种氛围和格调。专卖店会结合每个消费者的不同喜好、个性等来帮助其选购包括家具在内的一整套产品，如窗帘、床上用品、毛巾等。家纺专卖店会根据不同的居室风格来引导消费者购物，单独的套件购买只在卖场中进行。而在国内来看，国内的家纺品牌多数实行品牌专卖店销售形式，装潢大气自成风格，一般是中高档产品为主。而在卖场、超市中偶尔也会设置某个品牌专区，但都只是中、低档的家纺产品。

　　国内的家纺品牌注重细节，例如多喜爱家纺，其宣扬的时尚品牌理念已深入人心，品牌除开产品所张扬的时尚感，更有门店装修，陈列，橱窗等体现出来的时尚风格，虽然图案、花款在不断创新和变化，但是整体风格却能让人一眼鉴别与其他品牌的区别。因为有一支锐意创新的设计团队带领多喜爱的时尚之路。正可谓是“一直被模仿，从未被超越”三亿体育官方网站。这是其他国内品牌无法复制的优势。

　　相比而言，国外的家纺品牌更注重搭配。例如ZaraHome,其是快时尚服装品牌ZARA旗下品牌，他们的设计师在设计一套床品时，可能会把床头柜、床前装饰、甚至搭配的水杯、餐具都囊括在一起，这样，整体搭配下来，给人整体感觉统一、美观，整个家居氛围都十分协调。但这样在国内操作起来很有难度。从床品逐步延伸到家居品需要很大的资金支持。所以目前国内这种“整体家居搭配”的设计方法还只有少数几个品牌以直营的方式在摸索探索阶段。也许整体家居是未来大势所趋，但还需要一段很长的路要走。