博洋家纺 开拓品牌宣传新媒介

　　博洋家纺 开拓品牌宣传新媒介9月11日，由家纺特别赞助的《我家有喜》登陆湖南卫视黄金档，这部爱情轻喜剧汇集了新还珠格格原班人马高梓淇、海陆、李佳航、万茜等多位新生代艺人。首播当天即获得全国网收视1.75，份额5.02%，居全国同时段榜首。在《我家有喜》剧中有大量的博洋家纺的产品和品牌形象的植入片段，品牌本身的魅力与影视作品结合，不仅提升了电视剧的品质而且还让品牌企业得到很好的品牌宣传及推广。

　　据悉，今年，博洋家纺从湖南卫视首播剧《偏偏爱上你》、电影《搜索》,到湖南卫视的《我家有喜》，博洋家纺在逐步尝试影视剧的植入，收效甚佳。

　　博洋家纺的植入广告，都显得比较立体化，在大家的收看后网络反应看也是非常不错的：“床上文化的精品---博洋文化的传承，宁波帮甬商文化作品”；“植入也是种文化”。“新的广告传播方式，值得同行业学习”；“植入广告，提升品牌的利器”……。这些都是在博洋家纺官方微博上对于《我家有喜》植入广告的评价。

　　上半年的时尚热播剧《偏偏爱上你》，剧中有几场戏在博洋家纺和义大道店拍摄，是一种故事性的植入。剧中一明星需要睡最好的床品，酒店公关主管说：“我有朋友在博洋家纺工作”，然后来到了博洋家纺和义大道旗舰店，整个故事情节非常具体。同时，这个时尚都市剧的整体气质，与博洋家纺时尚优雅大牌形象也非常契合。品牌厂家与植入广告商之间其实也是一种非常良好合作关系，这个过程情景式地展现了博洋家纺门店的形象和店内服务，也让剧组省去了很多自己搭建场景的费用投入，一举多得。同时为增加记忆度，所有片中的床品均为博洋家纺提供。剧中多次出现口播植入广告效果非常好，植入自然温馨起到了很好的博洋家纺品牌推广的作用。

　　电影《搜索》，由陈凯歌执导，由高圆圆、姚晨、赵又廷等演员主演,大量戏份会在宁波拍摄，剧中床品由博洋家纺赞助。虽然没有植入口播广告，但是通过床品和一些网络信息的引导，加上博洋家纺的知名度，使得很快得到了博洋家纺品牌良好的形象推广。

　　《我家有喜》主人公白水喜说：“我现在是床上用品代言人，马上要进行新产品发布会”，然后出现的场景就是她在发布会现场，主持人口播几次博洋家纺，2012年绚彩床品，映入眼帘，主人公的展示于床品相得益彰，同时在这个场景里还出现了博洋家纺LOGO的紫色的包装盒，另外，博洋产品定位语还是很清晰的，使全方位对品牌进行刻画。整个植入以一个过程的形式出现。容易让人记住和回味。

　　我们知道植入广告的好处的同时也看到了一些，不切实际的植入方式，不仅起不到很好的品牌提升作用，反而引起了品牌美誉度的下降，而博洋家纺在媒介传播领域三亿体育官网，一直进行着努力的尝试和创新，在新传媒——影视剧广告植入方面也有着自己充分的分析和见解。并在后期的宣传，微博的全面推广营销，锦上添花。

　　一方面，充分考虑目标人群。即广告主的目标消费者与影视剧或节目的目标受众分析有没有交集,这一点是采用植入式广告时优先考虑的问题。在一部以女性为目标受众的电视剧中植入家纺类产品最合适不过，目标受众群的完美契合使广告投放效果达到最佳。

　　另一方面，博洋家纺也考虑到植入式广告品牌或产品自身的特点。因为植入式广告是一种较隐蔽的信息传播方式，因此这种方式比较适合处在企业产品生命周期中后期的老品牌，博洋家纺作为博洋家纺在国内最早致力于家用纺织品的生产与销售，率先提出“家纺”概念。是家喻户晓的家纺品牌，通过植入式广告可以巩固消费者对该品牌产品的记忆和认识。

　　传统方式的宣传竞争日益激烈，而影视剧植入广告是一条全新的宣传渠道，如果广告品牌与影视剧融合得比较完美，对于品牌企业的宣传效果往往比传统渠道要好。

　　植入广告相比硬广告能省相当多的费用。一部电视剧通常会在若干电视台分几轮播出，不少电视剧由于收视较好，电视台每年都会拿出来重播。而无论是电影还是电视剧作品，在公开放映或播出之后，还有可能进行光盘销售。也就是说，植入广告有可能再作新一轮的传播。这就等于这一宣传是一种反复进行的。博洋家纺在博洋家纺将会与更多电影电视剧紧密合作，实现博洋家纺的潮流、高贵的品牌形象呈现与推广。

　　在博洋家纺广告宣传的方式和内容上，当然不仅仅是以植入式广告的形式进行，还在利用报刊、网络、户外、网络等媒介，根据市场需求用同一种声音述说博洋家纺对时尚、高品质生活方式的追求和引导，使博洋家纺一线高端家纺品牌的形象越来越深入人心。

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