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紧抓国潮风口 多家甬企破去年“双十一”销售记录

  紧抓国潮风口 多家甬企破去年“双十一”销售记录印着“中国”字样的外套销量剧增,带有中国文化元素的潮玩成为网红,各地博物馆联名的配饰、盲盒等随处可见这些无一不在宣誓,新国潮已成为肉眼可见的消费趋势。这个“双十一”,新国潮迎来了全面爆发。

  “在我的理解里,国潮起初更加侧重的是潮本身,是一小部分年轻人的自娱自乐,如今国潮开始向“国”字倾斜,以相对亲民的价格和独特的文化核心走进了大众市场。尤其在Z世代眼中,新国潮更是一种国际的文化浪潮、一种新鲜的生活方式,甚至是自我的表达。”博洋研究院副院长许淑敏说。

  博洋集团将这一理念体现在了产品中。例如,博洋家纺连续两年推出“和”系列产品,倡导“化繁至简”的轻奢生活,通过设计的解析与色彩的运用,将传统的和文化融入床品美学;博洋生活则将汉服、文创、建筑、游戏、生活方式等元素融入产品研发中,国风喜嫁系列等国潮风格产品在“双十一”期间的销量节节攀升

  与博洋集团挖掘传统文化不同,GXG专注年轻市场,开拓品类以及面辅料创新,在“双十一”前推出自有IP“青年羽绒制造局”和“羊毛有线公司”,完成了针对羽绒和毛衫两大品类的概念升级。其中,青年羽绒制造局2.0在打造年轻人更喜欢的羽绒服同时,号召年轻人亲近户外,将时装与生活方式深度融合;羊毛有线公司致力于在羊毛品控、功能研发、原创设计等度带来更优质的体验。

  方太在“双十一”这个热衷叫板优惠的营销环境中,选择了一条“更落地”的消费者沟通路线结合社会热点与天猫趋势,从“因爱伟大”的品牌传播主张中,率先延伸出“聚惠美好双11”的营销主题,携手周冬雨给出了“厨电行业首份共创型明星攻略”的解决方案。

  太平鸟依旧积极拥抱全网营销新渠道,以青年消费群体喜爱的微博、小红书、抖音、得物等平台创新内容与对话方式增强社交触点,与新兴消费群体建立品牌信任。

  11月11日0:02,太平鸟线上线下全渠道销售额就突破了11亿元,随后的一小时内,童装、男装品牌线上全渠道也超过去年“双十一”整个阶段的成绩,截至11日上午11点17分,太平鸟线亿元的纪录;

  博洋方面,截至11月11日0:55,博洋家纺天猫旗舰店业绩破2亿元,截至当天1:43唐狮品牌线果壳品牌也传来捷报,天猫平台上销售额累计破8000万元。

  印着“中国”字样的外套销量剧增,带有中国文化元素的潮玩成为网红,各地博物馆联名的配饰、盲盒等随处可见这些无一不在宣誓,新国潮已成为肉眼可见的消费趋势。这个“双十一”,新国潮迎来了全面爆发。

  “在我的理解里,国潮起初更加侧重的是潮本身,是一小部分年轻人的自娱自乐,如今国潮开始向“国”字倾斜,以相对亲民的价格和独特的文化核心走进了大众市场。尤其在Z世代眼中,新国潮更是一种国际的文化浪潮、一种新鲜的生活方式,甚至是自我的表达。”博洋研究院副院长许淑敏说。

  博洋集团将这一理念体现在了产品中。例如,博洋家纺连续两年推出“和”系列产品,倡导“化繁至简”的轻奢生活,通过设计的解析与色彩的运用,将传统的和文化融入床品美学;博洋生活则将汉服、文创、建筑、游戏、生活方式等元素融入产品研发中,国风喜嫁系列等国潮风格产品在“双十一”期间的销量节节攀升

  与博洋集团挖掘传统文化不同,GXG专注年轻市场,开拓品类以及面辅料创新,在“双十一”前推出自有IP“青年羽绒制造局”和“羊毛有线公司”,完成了针对羽绒和毛衫两大品类的概念升级。其中,青年羽绒制造局2.0在打造年轻人更喜欢的羽绒服同时,号召年轻人亲近户外,将时装与生活方式深度融合;羊毛有线公司致力于在羊毛品控、功能研发、原创设计等度带来更优质的体验。

  方太在“双十一”这个热衷叫板优惠的营销环境中,选择了一条“更落地”的消费者沟通路线结合社会热点与天猫趋势,从“因爱伟大”的品牌传播主张中,率先延伸出“聚惠美好双11”的营销主题三亿体育官方app下载,携手周冬雨给出了“厨电行业首份共创型明星攻略”的解决方案。

  太平鸟依旧积极拥抱全网营销新渠道,以青年消费群体喜爱的微博、小红书、抖音、得物等平台创新内容与对话方式增强社交触点,与新兴消费群体建立品牌信任。

  11月11日0:02,太平鸟线上线下全渠道销售额就突破了11亿元,随后的一小时内,童装、男装品牌线上全渠道也超过去年“双十一”整个阶段的成绩,截至11日上午11点17分,太平鸟线亿元的纪录;

  博洋方面,截至11月11日0:55,博洋家纺天猫旗舰店业绩破2亿元,截至当天1:43唐狮品牌线果壳品牌也传来捷报,天猫平台上销售额累计破8000万元。

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