家纺电子商务与技术支持网络平台的研究 study on home textiles e-commerce and its technical support network

　　家纺电子商务与技术支持网络平台的研究 study on home textiles e-commerce and its technical support networkl上海纺织科技SHANGHAITEXTILESCIENCE&TECHNOLOGY 2012年7月·第40卷·第7期4 研究报告V01．40 NO．7。2012家纺电子商务与技术支持网络平台的研究翁和生，段梦莹(上海龙头家纺有限公司，上海200023)摘要：家用纺织品因产品种类繁多、分类清晰以及型号相对固定等特点，适于网上交易。文章首先分析了家纺企业发展电子商务渠道的有利条件与需要解决的问题，依靠产学研优势提出解决方案、平台定位及发展方向，并以敦煌网、京东网的模式为例探讨了家纺产品网上交易方式，分析了上述两种平台交易模式的特点、发展状况，以及家纺产品采用这两种模式的优劣势，从而确定了网站运营模...

　　l上海纺织科技SHANGHAITEXTILESCIENCE&TECHNOLOGY 2012年7月第40卷第7期4 研究报告V01．40 NO．7。2012家纺电子商务与技术支持网络平台的研究翁和生，段梦莹(上海龙头家纺有限公司，上海200023)摘要：家用纺织品因产品种类繁多、分类清晰以及型号相对固定等特点，适于网上交易。文章首先分析了家纺企业发展电子商务渠道的有利条件与需要解决的问题，依靠产学研优势提出解决方案、平台定位及发展方向，并以敦煌网、京东网的模式为例探讨了家纺产品网上交易方式，分析了上述两种平台交易模式的特点、发展状况，以及家纺产品采用这两种模式的优劣势，从而确定了网站运营模式。关键词：家用纺织品；网站；电子商务；网络平台；贸易中图分类号：15106．7 文献标识码：A 文章编号：1001-2044(2012)07O004-04Study On home textiles e-commerce and its technical support networkWENG He．sheng．DUAN Mengying(Shanghai Longtou Home Textile Co．，Ltd．，Shanghai 200023，China)Abstratt：Due to wide varity。dear model classification and relatively fixed characteristics of home textiles。home textile products alesuitable for online transaetiom．In this paper．the strengths and weaknesses and it8 developing situation of home textiles e-commerce areanalyzed based on the two online home textiles business network platforms of Dunhuang and Jingdong networks．Technical support network forhome textiles e-cmnlnerce#atfom is thus determined．Key words：home textiles；websires；ecommerce；network platform；trgde电子商务平台在帮助企业降低成本、提高效率、扩展市场以及创新经营模式中扮演着十分重要的角色三亿体育。因专业型电子商务平台服务于行业甚至整个产业链，定位精细且掌握规模化的资源，具有良好的用户体验，从而具有巨大的发展潜力J。我国《国民经济和社会发展“十二五”规划纲要》也明确提出要积极发展电子商务，并把电子商务作为产业结构优化升级、经济发展方式转变的战略重点。本研究项目着眼于服务整个家纺行业．研究电子商务发展，提出构建第三方机构检测控制品质的专业型家纺商城，同时为家纺行业提供全球贸易技术信息及技术指导的综合平台。1家纺行业发展趋势及网络平台建设可行性1．1我国家用纺织品行业的发展趋势据中国家纺行业协会的调查估算，2000年家纺行业全社会总产值在2 000亿元人民币左右，2010年达到了11 500亿元，增长了近6倍，年均增长率达到16％，大大高于同期的GDP增长速度。1996年以前，中国的家纺产品大多只是床单、被子等单件产品。1996年至2000年，是中国家纺行业向品牌家纺发展的起步期，以江苏罗莱、深圳富安娜、收稿日期：20120510基金项目：上海市科学技术委员会资助课题(10&1123300)作者简介：翁和生(1956-)，男，高级工程师，主要从事纺织产品开发和管理研究。湖南梦洁为代表的家纺品牌呈现井喷式发展，品牌影响力和竞争力日渐增强。如今，家纺市场已经由产品设计、生产和营销阶段进入品牌营销阶段。通过减少中间环节，缩短了产品从制造商到消费者的路线，在使消费者更大获利的同时，提高了企业的竞争力和利润率；同时，企业也不得不不断优化渠道，降低渠道成本。另一方面，市场的功能也在转变。以南通家纺市场为例，数年前与普通批发市场并无不同，但现在，发展成了产品销售、形象展示、信息交流、版权保护等多功能为一体的现代化商贸中心。互联网行业飞速发展，电子商务顺应了家纺行业发展的内在需要，越来越多的家纺企业更加关注网络渠道的建设。1．2家纺产品特点及网上交易优势家纺产品具有分类清晰以及产品标准化程度高等优势，相对于纺织服装的号型多。销量受设计、气候等诸多因素影响来说，家纺产品网上销售更具可行性。目前，网购服装受到青年人追捧，但服装电子商务在快速发展的同时也遭遇了诸多问题，如不能试穿，购买者不能准确掌握尺寸及面料手感等，因而阻碍了网络电子商务的发展。而家纺产品大多是全棉制品，尺寸比较统一，消费者在购买过程中只需掌握颜色、花型、规格即可，具有适合网络平台发展的优势。1．3家纺企业电子商务发展存在的问题1．3．1渠道冲突万方数据