家纺产品营销项目策划

　　家纺产品营销项目策划家纺产品营销策划 一、概述 由于家纺行业本身的低入行门槛性，行业竞争日趋白热化，我们的产品虽然还未上市，但是由于先天条件的优势三亿体育，所以具有广阔的发展空间，但同样需要面对很多挑战。如何扩大优势，规避风险，建立差异化的品牌道路，迅速扩大市场份额是我们制作这份营销策划的目的，也是整个营销活动的核心。 家纺用品是居家生活中不可或缺的一部分。传统的新婚、乔迁的置家过程离不开家纺的购置；另一方面，对于生活的品质和涵的追求给我们的产品带来了另一个发展增长点。因此，我们的品牌建设必须坚持与众不同但又紧紧跟随顾客需求的风格。 我们所处的家纺市场的特...

　　家纺产品营销策划 一、概述 由于家纺行业本身的低入行门槛性，行业竞争日趋白热化，我们的产品虽然还未上市，但是由于先天条件的优势，所以具有广阔的发展空间，但同样需要面对很多挑战。如何扩大优势，规避风险，建立差异化的品牌道路，迅速扩大市场份额是我们制作这份营销策划的目的，也是整个营销活动的核心。 家纺用品是居家生活中不可或缺的一部分。传统的新婚、乔迁的置家过程离不开家纺的购置；另一方面，对于生活的品质和涵的追求给我们的产品带来了另一个发展增长点。因此，我们的品牌建设必须坚持与众不同但又紧紧跟随顾客需求的风格。 我们所处的家纺市场的特点是专业化市场的发展和繁荣。专业化市场的发展呈现出品牌集群的形态，是家纺市场发展的最重要渠道形式。必须坚持建设和积极渗入专业化市场是我们的市场策略重心。 经过综合分析，我们选择 经典族、时尚族、自由族以及艺术族为我们的主要消费群体。 在杭城的中高端市场上，我们所面对的主要竞争对手为罗莱、水星、博洋、梦洁 、紫罗兰、孚日、凯盛等知名品牌以及集中在家纺城销售的低档品牌，我们将针对市场现状现状和份额分布建立起差异化的 产品、价格、渠道和促销策略。 参考 Ansoff 矩阵，我们分析得出企业当前较为合适的获利成长性策略，我们认为，企业当前应当选择以市场渗透（Market Penetration）为主的营销策略。以艾莱依家纺现处的产品引入期状态，适宜以现有的产品面对市现有的顾客，以其目前的产品市场组合为发展焦点，力求增大产品的市场占有率。采取市场渗透的策略，借由独特的品牌效应以及提升服务品质等等方式来说服消费者改用艾莱依的产品，或是说服消费者改变家纺的消费观念来增加购买量。并与此同时建立