国内家纺品牌从哪里突破

　　国内家纺品牌从哪里突破华丽的新古典主义风格强调表面装饰和线型变化，在面料上讲求细腻感与光泽感以及柔和优雅的视觉感受，多以同色系的暖色为主色调色彩丰富，雅致。装饰纹样繁复，浪漫的曲线较多，工艺讲究，关注设计和制作工艺的细节，许多有金银线装饰印花与织花工艺相结。这类产品从风格定位，题材选择，色彩搭配，工艺材质上堪称精致，品味独特，对每个细节的处理都十分严谨。意大利品牌罗卡芙是这一风格的典型代表。

　　其艺术风格具有以下特征：以简洁的几何形，抽象形或放大的直线与曲线组合，多运用点线面进行组合，具有简洁明快的抽象美和时尚感；色彩多用单色，注重白色，灰色，银色以及米色等原色的运用，追求一种宁静，清新雅致的审美风格。注重自然肌理效果，如木纹、放大的微生物、树皮等。设计元素倾向简朴的造型，单纯的色彩变化，如书法、文字或吉祥符号的运用。在织物面料的运用上，以回归自然的棉、麻为主，风格自然，淳朴、内敛。美国家纺品牌Esprit追求一种年轻、时尚、精致的时代文化风尚，是这类风格的代表。

　　民间风格建立在大众审美文化心理之上，表现出民族性的某些特征，其独特的审美趣味对应民众的情感需求，在形式图案以及面料，色彩的选择处理上契合了人们心理上的文化认同，追求本元文化的情感需要，从而引起审美情感的共鸣。民间风格以其朴质、自然、单纯的艺术特色和浓郁的文化特点为追求个性，为崇尚中国文化传统的消费群体所接受。

　　尽管目前还没有关于消费者对家纺产品风格喜好的调查，但是家纺产品属于房屋的软装饰品，与房屋的装修一般会保持一致，因此可以以此推测消费者对家纺产品风格的偏好。中国社会调查事务所（SSIC）2005年左右在北京、天津、武汉、上海、广州五地做的家居装修、装饰的专项问卷调查显示，在家庭装修风格中，中式装修占40%，欧式装修占30%，时尚装修占30%，大多数家装设计师认为：中式装修风格的比例近期呈上升趋势。

　　对于家纺产品的选择实际上表达着消费者对于某种生活方式的追求，选择罗卡芙代表着她们对于富贵、精致的皇室生活的向往，而Esprit可能使更多年轻时尚人士的选择。那么大多数的城市人（家纺的主要消费群）现在的生活形态如何呢？她们又向往什么样的生活呢？

　　2008年4月15日，全球最大传播集团之一葛瑞集团，在北京正式发布了《Eye On Asia 亚洲探索》年度性的趋势预测数据报告。报告显示， 94%的中国人表示“现代生活很有压力”，这一比例甚至高于中国香港（91%），韩国（91%），新加坡（90%）和日本（82%）。而89%的中国人希望能够“让生活的步调放慢下来”。生活在北京、上海这样的大城市的被访者表示，“我每天都在压力下生活，有着一大堆要做的事情，和面对一大堆的人。”“我就像背负着三座大山：房贷，没钱，在快节奏的生活中迷失方向。”在这样的重压下，他们希望“生活更有乐趣”。

　　从这项调查可以看出，现代的消费者一方面面临着较大的工作压力，另一方面又面对着较大的经济压力。这样的生活形态对于家纺品牌的塑造具有方向性的启示。日本的有一个“没有牌子”的家纺品牌无印良品近来日渐突起，成为席卷亚洲的知名品牌，可以为中国家纺品牌提供借鉴。他们从消费者生活型态入手进行了深度的调查，发现众多的消费者已经厌倦了浮夸攀比的生活方式，向往宁静节约的生活，因此，无印良品通过产品的设计，传递了一种简约、自然、基本的生活型态。比如其原料处处精选，但用的是简单透明的包装，处处符合其简约、自然的基调。藉由这些商品，消费者落实了心底原本对简约生活的向往。

　　另外，作为家纺承载对象的房屋，近年来由于房地产市场的急剧调整，也在面临着大方向的变化。如大城市和二三线城市房屋价格的轮流大幅上涨，必然会挤压居民对于家纺产品的需求；小户型的逐渐增多并成为大中城市的主流房型，也给未来家纺风格和款式的设计提出了新的要求。

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